Cuando fui a trabajar a la UNED...sillas, en Radio U...sillas, en Amazon...sillas, en Canal 15...sillas, en el Lanamme...sillas....sillas, sillas y más sillas. Unas más cómodas que otras, unas con rueditas, otras no, unas reclinables grandes y cómodas, otras estáticas y pequeñas. Sin embargo, siempre sillas, y aunque algunas fueran incómodas, podían convertirse en trinchera de supervivencia, una especie de incomodidad deseada, a veces la comodidad se disfrutaba, en otros casos podría volverse peligrosamente sospechosa.
Javier Mora, nos habla de sillas. Tanto tangiblemente como metafóricamente se nos vuelve necesario analizar lo que ellas representan y el intimo vinculo que empiezan a establecer con nuestra forma de trabajar a lo largo de nuestro camino profesional.
A pesar de nuestras convergencias y divergencias de pensamiento con Javier, creo que hay varios elementos que son demasiado necesarios de rescatar. El primero de ellos es el de "la mejor silla", siendo está representada por la silla del practicante.
Recuerdo en el pasado FIA, que hubo una masterclass con Gustavo Santaolalla, y el maestro hablaba de la importancia y necesidad de la inexperiencia, no con esto quería decir que la experiencia no vale o debería ser menospreciada, sin duda es un elemento sumamente valioso que se va adquiriendo; pero el maestro comentaba que había cierto valor que había sido minimizado en la inexperiencia, una cierta inocencia/curiosidad que era sumamente importante para lograr aprendizajes significativos que nos ayudarían a forjar nuestro camino.
La silla del practicante, nos comentaba Javier, es una silla que da libertad, nos permite aprender, nos da un montón de licencias que normalmente no se tienen. Es dónde es necesario mantener los ojos y oídos bien abiertos, pues es la oportunidad de lograr salirnos con la nuestra a veces, más tarde es probable que no podamos repetir esto. Es una oportunidad para armarnos de distintas herramientas que nos permitan hacerle frente a retos cada vez más complejos que se nos irán presentando.
Otro aspecto que me parece importante de rescatar de lo que nos comenta Javier es la enseñanza de "aprovechar el tiempo". Sí es cierto, en muchos trabajos a veces no se aprecia lo suficiente nuestra labor, sí es cierto, muchos ambientes laborales son hostiles, sí es cierto, muchas veces las dinámicas de trabajo son desorganizadas y se carecen de insumos para realizar nuestro trabajo. Pero en vez de perder el tiempo achacando todo lo negativo y suspirar por la turbulencia del pensamiento de "lo que podría pasar", es mejor utilizar este tiempo para proponer, para equivocarse, para aprender, para intentar hacer cosas, moverse, hablar, escuchar, crecer, por que esto son formas de hacernos notar, demostrar que nos interesa y nos gusta lo que hacemos. Las sillas no vienen porque sí...se ganan.
También es necesario notar las habilidades que Javier nos recomienda desarrollar: hablar con la gente, saber mover contactos, escapar de nuestra burbuja, tomar la iniciativa en los grupos de trabajo y aprender de los demás. Todo esto nos ayudará a ser personas sensatas, capaces de aprender de su entorno y a adaptarse y sobrevivir inclusive en las condiciones más adversas. Todo esto se vuelve aún más relevante y necesario en un mundo cómo lo es el de la publicidad, el cual se encuentra en constante cambio, el cual debe mantenerse fresco e ingenioso si realmente quiere causar un impacto; el hacer oídos sordos a estos aspectos es ponerse una soga en el cuello, es negar el dinamismo del mundo, la complejidad de la profesión y la necesidad de la creatividad y la innovación.
Quedan muchos retos constantes que superar: volver llamativas varas que son geniales (referencia a Episodio 9, Temporada 1 de Mad Men y los laxantes), el producto puede no ser tan llamativo, vamos a tener que seguir enfrentandonos al reto de vender productos no tan "divertidos", o a tener que trabajar con ideas que quizás no son tan "populares" pero que se van volviendo necesarias a traves de los tiempos; el valor de la creatividad se vuelve fundamental en estas situaciones, además de la necesidad de estar buscando nuevas soluciones, esto llama a los aspirantes de la profesión a desarrollar una visión crítica de su entorno también, para lograr una combinación de habilidades que permita la creación de un buen mensaje publicitario.
También se habla de la necesidad de devolver la dignidad a la profesión; podríamos entrar en amplios debates morales, teóricos, éticos y demás con múltiples ejemplos. Sin embargo uno de los que tocó Javier me parece trascendental y digno de atención. ¿Cómo vamos a representar a la gente? ¿A quién se está representando en la publicidad? ¿Habla esto de un esfuerzo necesario de seguir desarrollando nuevas herramientas creativas que nos permitan trabajar con la gente y que se adapten a diferentes momentos cambiantes que se sumergen en el contexto que nos toca desarrollarnos?
Finalmente creo que hay algo más que recordar: "no importa la silla, uno puede ir creciendo", el aprendizaje es una situación de todos los días. Un ejercicio interminable que nos permite aprender acerca de miles de cosas diferentes. Siempre podemos encontrar elementos que nos permitan una comprensión más completa de un mundo que es complejo y de una profesión que está en intimo contacto con este.
Más allá del juego de las sillas, podríamos llegar a una conclusión puntual de todo: "Sea buena nota, bretee duro, esté despierto", eso va ayudar.
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